北京市將向聯(lián)合國教科文組織申報(bào)“世界設(shè)計(jì)之都”，目前已成立“申都委員會”開始有關(guān)申報(bào)工作。北京設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？申請?jiān)O(shè)計(jì)之都，北京有何優(yōu)勢？又做了哪些準(zhǔn)備？

 

目標(biāo)

用3－5年時間打造“設(shè)計(jì)之都”

記者從北京市科委獲悉，北京市已通過《全面推進(jìn)北京設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案》，即將實(shí)施的“首都設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升計(jì)劃”將利用三年時間，培育設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)50強(qiáng)企業(yè)，建設(shè)3-5個設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，到2012年，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)收入突破1300億元，推動北京成為全國設(shè)計(jì)核心引領(lǐng)區(qū)。

此前有報(bào)道稱，要用3－5年時間將北京打造成“設(shè)計(jì)之都”。如何打造，這條路到底應(yīng)該怎么走？有專家指出，北京要成為設(shè)計(jì)之都，至少需要達(dá)到4個目標(biāo)：設(shè)計(jì)藝術(shù)水平達(dá)到全國乃至國際一流，并形成“北京設(shè)計(jì)學(xué)派”；北京成為設(shè)計(jì)人才的聚集地和創(chuàng)業(yè)樂土，設(shè)計(jì)藝術(shù)大師層出不窮；設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為GDP新的增長點(diǎn)；設(shè)計(jì)藝術(shù)作品被納入城市規(guī)劃，與環(huán)境相融，讓人們在北京處處感受到設(shè)計(jì)藝術(shù)的美�！�

“其實(shí)，北京早就是名副其實(shí)的‘設(shè)計(jì)之都’了，北京已成為世界上最重要的設(shè)計(jì)中心，許多國際一流的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師都在北京開展業(yè)務(wù)�！盳NA建筑設(shè)計(jì)咨詢公司資深建筑設(shè)計(jì)師張達(dá)同認(rèn)為。

ZNA董事王旭表示，從建筑設(shè)計(jì)的角度來看，北京的設(shè)計(jì)氛圍在全國都是最活躍的，整個生態(tài)圈都非常好。一些小的建筑工作室、建筑事務(wù)所大多設(shè)在北京。從地標(biāo)建筑來看，北京的設(shè)計(jì)理念無處不在，“鳥巢”、“水立方”、國家大劇院、國家圖書館二期等具有時代特色的建筑成為全新的景觀；奧林匹克公園、地鐵10號線、地鐵4號線等充滿現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)給市民帶來新鮮體驗(yàn)；798藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)、南鑼鼓巷等創(chuàng)意街區(qū)使旅游和藝術(shù)得到雙贏。

據(jù)了解，加入聯(lián)合國全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市被分別授予7種稱號：“文學(xué)之都”、“電影之都”、“音樂之都”、“設(shè)計(jì)之都”、“媒體藝術(shù)之都”、“民間藝術(shù)之都”和“烹飪美食之都”。目前已經(jīng)有17個城市加入了該網(wǎng)絡(luò)。

其中，“設(shè)計(jì)之都”的競爭最為激烈。在已經(jīng)加入和正在申請加入該網(wǎng)絡(luò)的城市中，有1/3是指向這一稱號的。目前已經(jīng)命名的7個“設(shè)計(jì)之都”是：柏林、布宜諾斯艾利斯、蒙特利爾、名古屋、神戶及中國深圳和上海。

北京市社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長趙弘對記者表示，北京是潮流的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者，無論是工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)等，都起著引領(lǐng)作用。一些企業(yè)也獨(dú)立出來，如德信無線，引領(lǐng)著全球的手機(jī)設(shè)計(jì)；長城華冠，在汽車設(shè)計(jì)界也有著很強(qiáng)的影響力。北京打造“設(shè)計(jì)之都”是著眼于全球的戰(zhàn)略布局，在全球制造業(yè)服務(wù)中，尋找世界城市的定位和資源配置，增強(qiáng)話語權(quán)。設(shè)計(jì)是從制造中分化出來的，具有高技術(shù)、高附加值的特點(diǎn)，是現(xiàn)代制造業(yè)中的高端部分，北京擁有設(shè)計(jì)方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢，目前集聚了全國最多的設(shè)計(jì)院，在人才、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上有著較高的位勢。

歷史

北京設(shè)計(jì)業(yè)破繭成蝶

北京印刷業(yè)的發(fā)展造就了國內(nèi)無可匹敵的平面設(shè)計(jì)師群體。有人認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)是最具北京特色的文化現(xiàn)象。以北京作品為代表的中國平面設(shè)計(jì)狀況，不僅漸為國內(nèi)企業(yè)界和社會公眾所認(rèn)識，在國際上亦引起廣泛關(guān)注。2003年底，北京關(guān)山月美術(shù)館隆重舉辦了“2003北京設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)北京藝術(shù)展”，300多位設(shè)計(jì)師會聚鵬城，將最美的平面設(shè)計(jì)精品拿出來，證實(shí)了北京作為“設(shè)計(jì)之都”的魅力。

“上世紀(jì)70年代末80年代初，設(shè)計(jì)在北京崛起。當(dāng)時，全國80％的高端印刷品都生于北京，全國各地的品牌都來這里尋求最滿意的包裝。”設(shè)計(jì)師李紅兵介紹，“因?yàn)閷ν忾_放早，吸收的先進(jìn)東西多，北京不僅擁有先進(jìn)的設(shè)備，還有先進(jìn)的管理模式、經(jīng)營模式，北京的流程分工將內(nèi)地緩慢的工作進(jìn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后，時間就是效率，效率就是金錢”。

上世紀(jì)80年代初，聯(lián)合國在中國舉辦的“包裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)班”、各個美術(shù)專業(yè)院校所邀請的外國設(shè)計(jì)大師的零星講座、廣州美院王受之關(guān)于“現(xiàn)代設(shè)計(jì)”的理論引入，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)開始在北京萌芽了。80年代后期，在設(shè)計(jì)啟蒙運(yùn)動中成長起來的設(shè)計(jì)師開始在一個特殊領(lǐng)域——出口商品包裝中活躍起來，他們開始嘗試“系列化”設(shè)計(jì)，開始追求自己的“設(shè)計(jì)風(fēng)格”。

當(dāng)設(shè)計(jì)和廣告、印刷、傳媒相聯(lián)系的時候，很多人以為那是產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)鏈上的一個小關(guān)卡，但這里的含義卻是沉甸甸的。“一個設(shè)計(jì)作品的誕生需要大量的工作，有的是無形的，是絞盡腦汁想出來的�！眹�家高級工藝美術(shù)師、CIDA高級設(shè)計(jì)師莊玉君說。

從上世紀(jì)80年代中后期開始，一個無可爭議的北京設(shè)計(jì)界黃金時代到來后，設(shè)計(jì)的作品便不再簡單地為廣告或者印刷品而誕生�！皞�人品質(zhì)是我一直追求的東西，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重個人的、獨(dú)特的品質(zhì)。”設(shè)計(jì)師王粵飛表示。北京的這些設(shè)計(jì)師正是經(jīng)歷了對產(chǎn)品深刻認(rèn)識，對設(shè)計(jì)對象反復(fù)研究的過程，才實(shí)現(xiàn)了從大眾化市場到精品“秀”場的升華，最終破繭成蝶。

進(jìn)入上世紀(jì)90年代，這批設(shè)計(jì)師慢慢由全國各地向北京匯集，形成一股在全國具有先鋒帶頭作用的平面設(shè)計(jì)新力量。這些現(xiàn)在已步入中年的設(shè)計(jì)師可以說是中國經(jīng)濟(jì)改革新時期的第一代平面設(shè)計(jì)師。　

優(yōu)勢

設(shè)計(jì)業(yè)產(chǎn)值超過800億元

目前，北京已聚集了2萬多名設(shè)計(jì)從業(yè)人員，北京設(shè)計(jì)師的作品服務(wù)了遍及全國的大型企業(yè)集團(tuán)和文化機(jī)構(gòu)，從為中國人揚(yáng)眉吐氣的“世界建筑師大會”申辦標(biāo)志、“2008北京申奧”標(biāo)志，到豎立在紐約時代廣場的三九集團(tuán)標(biāo)志；從中國第一家股份制銀行北京發(fā)展銀行行徽到暢銷世界的康佳與創(chuàng)維電視品牌，以及平安保險(xiǎn)、萬科集團(tuán)、太太藥業(yè)、中國輕騎、海爾集團(tuán)、一汽海南、古井酒業(yè)、紅塔集團(tuán)、五糧液集團(tuán)、華為技術(shù)、中興通訊等數(shù)不勝數(shù)的眾多企業(yè)與品牌形象，北京設(shè)計(jì)為中國特別是北京經(jīng)濟(jì)建設(shè)與企業(yè)發(fā)展做出了杰出貢獻(xiàn)。

在中外業(yè)界專家看來，北京具有打造世界一流“設(shè)計(jì)之都”的天然優(yōu)勢。一個城市，2萬多名設(shè)計(jì)師，各類設(shè)計(jì)院所和設(shè)計(jì)公司2萬家，從業(yè)人員25萬人，有各類設(shè)計(jì)專業(yè)的院校112所，在校學(xué)生3萬余人。憑借北京科技競爭力全國排名第一的優(yōu)勢，設(shè)計(jì)架起了科技與文化溝通的橋梁，使得科技資源能夠和經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合在一起。來自北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字表明，2008年，北京市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過800億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢在全國處于領(lǐng)先地位。

而在專家看來，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端和核心環(huán)節(jié)，具有高附加值、高智力、高輻射的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，對推動北京現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心主任陳冬亮說，設(shè)計(jì)具有驚人的高附加值，比如首家入駐北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的北京心覺工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司，憑借其為天津金錨集團(tuán)設(shè)計(jì)開發(fā)的園林機(jī)械系列產(chǎn)品，獲得美國采購商的青睞，產(chǎn)品上市第二年即為金錨集團(tuán)獲得了1億美元的海外訂單。

準(zhǔn)備

建立國內(nèi)首個設(shè)計(jì)交易市場

“北京要建設(shè)‘設(shè)計(jì)之都’，不只是為這四個字，而是要達(dá)到整個設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的增值和城市形象的提升。北京是一個包容性很強(qiáng)的城市，海納百川，北京有好的文化基礎(chǔ)，很多文化人才都愿意來北京發(fā)展。如梅賽德斯-奔馳首席設(shè)計(jì)師奧利佛·布雷今年4月移師北京，建立起奔馳-北京設(shè)計(jì)中心，這也是奔馳全球五大設(shè)計(jì)中心之一。在談到為什么將設(shè)計(jì)中心選在北京時，在布雷眼里，北京特有的歷史厚重感、濃厚的文化傳統(tǒng)，非常適宜創(chuàng)意人才工作”。長城華冠汽車開發(fā)有限公司總裁陸群對記者表示，“工業(yè)設(shè)計(jì)要有國際影響力，必須加強(qiáng)硬件方面的建設(shè)，必須形成產(chǎn)業(yè)，而不能當(dāng)成制造業(yè)的附屬，比如，長城華冠不僅服務(wù)北京的汽車制造業(yè)，還服務(wù)于一汽、二汽，甚至國外的豐田、本田等，也就是說，即使北京沒有制造業(yè)，也能發(fā)展好設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。另外，要有領(lǐng)軍人物和企業(yè)，形成帶動作用”。

北京致翔創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)俞泓表示，北京的制造業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，這是發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)的一個難點(diǎn)，同時，工業(yè)設(shè)計(jì)的周邊生產(chǎn)、配套服務(wù)都跟不上，還需進(jìn)一步改善。不過，北京可以尋找其他的發(fā)展路徑。比如發(fā)展原創(chuàng)的、不依賴生產(chǎn)型的工業(yè)設(shè)計(jì)。

不僅如此，為打造世界一流“設(shè)計(jì)之都”，北京已做好了充足的政策準(zhǔn)備。據(jù)介紹，國內(nèi)首個設(shè)計(jì)交易市場預(yù)計(jì)將于本月底揭牌，10月份正式運(yùn)營，到2011年全部建成。

中國設(shè)計(jì)交易市場（China design market）將落戶于中關(guān)村德勝科技園，總面積6萬平方米，一期工程2萬平方米，包括交易服務(wù)區(qū)、中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎博物館、設(shè)計(jì)招商區(qū)、品牌機(jī)構(gòu)入駐區(qū)四部分內(nèi)容，為工業(yè)設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)、建筑環(huán)境設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)、咨詢策劃等領(lǐng)域企業(yè)提供國際設(shè)計(jì)交易信息、交易對接、設(shè)計(jì)互動、設(shè)計(jì)元素?cái)?shù)據(jù)庫、投融資等服務(wù)，聚集一批優(yōu)秀企業(yè)，吸引國際設(shè)計(jì)公司、國際設(shè)計(jì)組織、高端人才來京，同時帶動和培養(yǎng)一批有國際影響力的中國本土設(shè)計(jì)企業(yè)，形成“交易+展示+企業(yè)”的聚集格局，促進(jìn)設(shè)計(jì)交易額大幅增長。

據(jù)了解，該市場將力爭用2-3年的時間，在其周邊聚集100家以上國內(nèi)外著名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，為1000家以上企業(yè)提供交易服務(wù)，到2012年，推動北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)1300億元，將交易市場建設(shè)成為資源聚集、交易活躍、服務(wù)創(chuàng)新、高效便捷的高水平、國際化的設(shè)計(jì)交易市場和服務(wù)平臺，使之成為北京“世界設(shè)計(jì)之都”核心區(qū)和世界城市的顯著標(biāo)志。

北京已認(rèn)定23個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，到2010年底，北京市規(guī)劃建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將達(dá)到30個，從而為設(shè)計(jì)打下了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。市政府還出臺了一系列專項(xiàng)資金扶持政策，每年設(shè)立5億元的產(chǎn)業(yè)扶持資金，3年來累計(jì)投入15億元，以貸款貼息的方式支持了202個項(xiàng)目；并設(shè)立5億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)資金，分3年投入。為鼓勵企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，提升全社會設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識，北京市科委還全面啟動了“設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升計(jì)劃”。

北京通過設(shè)計(jì)資源共享平臺、設(shè)計(jì)師服務(wù)中心、北京國際設(shè)計(jì)周等機(jī)構(gòu)和交流平臺，努力發(fā)展成為全球設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中心；努力成為引領(lǐng)“中國設(shè)計(jì)”的學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型城市，并逐漸在國際上形成對“北京設(shè)計(jì)”的品牌認(rèn)可，把北京打造成世界一流的“設(shè)計(jì)之都”。

陳冬亮表示，將北京作為“設(shè)計(jì)之都”，要有專門的博物館、展覽館、畫館，這樣設(shè)計(jì)師之間可以相互交流；政府要重視大眾設(shè)計(jì)意識的培養(yǎng)，不僅需要從商業(yè)的角度認(rèn)識設(shè)計(jì)的價值，更需要從設(shè)計(jì)中得到審美的愉悅，藝術(shù)的歡樂。

由北京歌華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心創(chuàng)辦的“國際設(shè)計(jì)師北京工作站”于去年10月26日正式啟動。歌華文化發(fā)展集團(tuán)副總經(jīng)理王昱東說，該工作站將為國際設(shè)計(jì)師提供從時租式辦公場所、專業(yè)設(shè)備及配套設(shè)施到設(shè)計(jì)專業(yè)咨詢、項(xiàng)目推介，以及業(yè)務(wù)代理、品牌管理服務(wù)等“一條龍”專業(yè)服務(wù)。商報(bào)記者 劉妮麗

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陳冬亮　　北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心　　主任

　　■有助于北京打造“世界城市”

　　將國外設(shè)計(jì)人才和機(jī)構(gòu)引入中國，將國際上最新的創(chuàng)意理念和高端的創(chuàng)意活動引進(jìn)來，北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際舞臺上將會有新的發(fā)展空間和市場。北京既可以從其他創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大師那里學(xué)到先進(jìn)的思想和理念，又可以從設(shè)計(jì)和創(chuàng)意領(lǐng)域打開一個缺口。將設(shè)計(jì)意識滲透到市民的日常生活中去，可以增強(qiáng)城市對持續(xù)創(chuàng)新的自信，有助于北京打造“世界城市”。

　　■有利于提升北京的文化軟實(shí)力

　　文化軟實(shí)力是21世紀(jì)的核心競爭力，當(dāng)今世界先進(jìn)城市都是文化軟實(shí)力十分強(qiáng)大的城市。北京已經(jīng)具備經(jīng)濟(jì)、文化、科技方面的優(yōu)勢，也同樣具備設(shè)計(jì)研發(fā)方面的功能，有能力也應(yīng)該申辦“設(shè)計(jì)之都”，提高北京的文化軟實(shí)力。

　　■符合北京總體發(fā)展戰(zhàn)略

　　設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)提高附加值，幫助城市實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級�！霸O(shè)計(jì)之都”稱號的獲得無疑將加快北京產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級的步伐，成為北京經(jīng)濟(jì)與文化未來發(fā)展的一個新的拉動力量。